最“抽象”的游戏本土化，是让机器人穿上带派花棉袄扭秧歌

百年前，面对海外传入的书籍文字，启蒙思想家、翻译家严复在《天演论·译例言》中，提出了一段深远影响中文翻译界标准的“译事三难”：“信、达、雅。求其信，已大难矣!顾信矣，不达，虽译，犹不译也，则达尚焉。”

百年后，伴随时代的发展与众说纷纭的讨论，无论是“信达雅”还是“信达切”都是可供译者考虑的原则。但无论如何，深藏“译事三难”中的翻译本质，始终未变——在忠于原文的基础上，追求译文在读者一方的接受效果。

放在游戏界，也是如此。

游戏文本的翻译，无论以何种原则为基准，都必须保证忠于原文，并良好地向玩家传达游戏原本的意味——若是能再有些锦上添花，那就再好不过了。

但如今的游戏本地化，却时不时地给你捅个大的出来。前段时间闹得沸沸扬扬的《空洞骑士：丝之歌》汉化就是如此，那句经典的“及八奏甜熔渣”甚至可以载入游戏汉化反面教材，可能许多人这辈子都想不到，玩个有汉化的游戏还得去找中译中补丁。

如此糟糕的本地化处理，不光给国内玩家带来极差的游戏体验，由此也产生了无数Steam差评，对游戏本身口碑更是产生不小冲击。好在制作组听劝，光速发出一份公告，做出即将对简体中文翻译进行改进的承诺，才让粉丝们的怒火有了一定的平息。

相似的事件也并不少见，关于游戏汉化的问题屡见不鲜，《空洞骑士：丝之歌》只是距我们最近的罢了。无论那些事件中所暴露的问题是否得以解决，都会或多多少地让玩家与游戏制作团队之间产生裂痕，从而让游戏本身遭受无妄之灾。

这便是海外游戏进入国内最怕的东西——不是玩法出问题也不是制作者出问题，反而在“本土化”这个最后一公里环节出了岔子。

而上面说的汉化问题就是本土化问题之一，它涉及到制作组对中文玩家群体的尊重，更涉及游戏自己的脸面。哪怕游戏本身抽象、汉化全靠AI，但只要态度摆在那里，就必然会赢得真实的口碑。

事实上，本土化更不仅仅包括中文汉化。对于PvP游戏而言，运营模式、反外挂承诺、稳定的服务器保障，以及未来积极相应的玩家社区和持续的本土化内容更新计划，都需要一整个团队将其视为重点，好好斟酌一番。

而最近，就有一款名为《无主星渊》的“偷打撤”PvP夺宝游戏，值得我们关注一番——它的本土化运营，在很大程度上考虑到了国内外游戏群体的差异，并为中国玩家量身定做了优秀的运营策略。

对于海外玩家而言，历史悠久的主机市场培育了买断制消费习惯，他们会先购买游戏，花钱购买一张门票，然后再决定是否继续长久体验。而国内玩家则不同，网络游戏伴随互联网的高度发展，培育出了游戏免费体验，付费购买季票与通行证的游戏业态，先体验游戏好不好玩，然后决定是否付费。

这便意味着，哪怕是同样一款游戏，出于海外玩家与国内玩家不同的游戏习惯，也会产生完全不同的表现。而这样的表现，在强交互PvP，需要海量玩家基数做支撑的竞技游戏中，表现更甚。

《无主星渊》正是这样的一款游戏，它的海外市场反响平平——只卖出13万份，Steam好评率85%——叫好不叫座。

从游戏质量来看，《无主星渊》本不该如此。要知道，这款游戏的制作人可是暴雪联合创始人麦克·莫汉，是那位缔造了“暴雪出品，必属精品”时期的传奇CEO。光是这个名头，就足以引得一群暴雪老兵前来尝试新游。

而《无主星渊》的玩法，也相当扎实。玩家需要凑齐船员组成小队，在星海中搜索各种道具来武装自己，进而与其他四只队伍展开最终的较量。游戏的胜利目标，要么是带着神器成功撤离，要么是全歼其他小队。

出色的射击手感搭配多样的英雄设计，令《无主星渊》的战斗过程异常爽快——并且，这种爽快同样富有新鲜感。每一个紧凑的可交互内容、每一次进入随机生成的星域，都能给予玩家最纯粹的快感，从而在刺激上头的战斗、张弛有致的节奏中，获得无限乐趣。这样的基础框架，就让《无主星渊》有了一个自洽且坚实的游戏结构。

基于这样的玩法结构，玩家们先是要在队伍之内合理分工，达成1+1+1+1>4的多人合作。当然，更整蛊的1+1+1+1<4也有可能——整个飞船乱糟糟的，队友在飞船里大呼小叫全去刚枪，就是没人修船，给大伙都整乐了。接着，又要辗转于敌我飞船之间，在与敌人的交互中进行惊险刺激的跳帮战。你既要保卫自己的舰船，又要主动出击干爆对方，在一次又一次的战斗中，不管小队里的成员此前熟不熟悉，打完之后都会成为同生共死的好战友。

于是，《无主星渊》就在队员与队员的碰撞、队伍与队伍的碰撞中，乘法一般地衍生出了多种不同的游戏体验——你既可以把它称作“搜打撤”，又可以叫做“偷打撤”。因为《无主星渊》的乐趣相当多样化，每位玩家、每支小队都能感受到不同玩法所带来的快乐。

比方说，你可以带着自己的小队杀个痛快，歼灭所有敌人;也可以悄悄蛰伏，静待撤离点开放再迅速拿到神器开溜;更可以拿到神器后，在全图广播中迎接黑暗森林打击，守株待兔一般地把那些千里迢迢赶来抢神器的队伍全都反杀……总之，丰富多样的策略选择与多人合作摩擦出的火花，让《无主星渊》这款游戏拥有相当高的可玩性，更是有相当高的社交性——但你要是故意坑好朋友，挨打可别怪游戏。

可话又说回来，眼前的事实却是《无主星渊》在海外反响平平，叫好不叫座——游戏好是好，但你也得让别人看到才行。所以，影响《无主星渊》获得成功的根本原因并不在于游戏质量，就是在于运营。

从上面讲的《无主星渊》核心玩法中就能看出，它是一款强交互的PvPvE游戏，并且拥有非常强的合作要素。这便意味着，它需要一个高基数的玩家社群来支撑游戏最基本的体验，如果玩家的基数不够多，那它最核心的战斗乐趣将当然无存。它的运营核心，应当是吸引更多玩家才对。

而我们都知道，如今愈发壮大的中国游戏市场，拥有的玩家社群基数是数一数二的，但问题在于，《无主星渊》要门票，且Steam外服上的原价高达29.99美元，约合人民币200多块，哪怕进入中国市场，也吸引不到多少玩家主动购买。

这便回到了我们当初的那个问题——《无主星渊》的国内代理商，是如何进行优秀的本地化运营的?

其实代理的原则，也和“信达雅”背后那个“翻译本质”差不多：都是在忠于原始游戏的基础上，追求本土化版本在玩家一方的接受效果。

所以我们能看到，本土化最显著的表现，就体现在价格上。既然买断制游戏无法直接变成国内玩家更熟悉，也更能接受的“游戏免费+通行证收费”模式，那就尽可能地降低游戏本体价格。

那张进入游戏的门票，被拉低到了前所未有的地步。网易不光拿到了全球最低价，甚至还安排上了“拼好船”，如果以多人同捆的方式来购买游戏，价格便会低至59元人民币一份。

不仅如此，在公测前的渊启测试中，玩家购买普通版可以带一位好友一起上船，购买典藏版直接四人小队全员上线，把游戏里的四人小队安排得明明白白，让玩游戏找不到搭子的问题得到彻底解决，这也算是一种针对国内玩家社交模式的本土化设计。

而在游戏的活动中，《无主星渊》的国服加入了大量限定内容，各种本土化特色要素都被加了进来。像是预约奖励中的中文铭牌、中文定制喷漆，乃至“拼好船”这样的热梗。这便使游戏充满了中国玩家熟悉的要素，以一种独特的方式把这款游戏推给了广大玩家。

除此之外，针对游戏核心的“偷打撤”玩法，国内运营还创造了“偷家节”，借上了如今最火的团播东风，大伙可以看一群主播在飞船上手忙脚乱地防守、修船、跑路，最后直至互坑友尽，节目效果拉满的同时，绝对会让更多玩家领略到《无主星渊》这款游戏藏在混乱当中的绝妙游戏性。

当然，光是看着主播打，就肯定会有玩家手痒难耐渴望跳帮，而玩家们也可以参与线下活动，一边体验游戏本身，一边参与由《无主星渊》带来的社交。比如在外星人门店的快闪主题活动里互动打卡，或者到全国超10家京东MALL里进行线下试玩，零成本体验《无主星渊》。

而《无主星渊》主打的多人社交合作，也在与各大高校电竞社联合举办赛事的过程中，切入了大学宿舍这个联机开黑的主战场。不光让这款游戏的知名度有了进一步提升，也让《无主星渊》自身的基调得以被展示。虽说酒香不怕巷子深，但往外扇风还是挺重要的，国内运营这一通线上线下结合，的确将《无主星渊》的乐趣很好地展现出来。

但要说如今互联网传播能力最强的，还得是搞抽象——国内运营就是比老外会玩，抽象这一块让他们玩明白了。在国服全平台预约到达500万后，《无主星渊》给出的进度奖励居然是探景的新皮肤“带派老铁”。倒也对，探景是个机器人，确实是老铁。

甚至，你还可以搭配上游戏里的扭秧歌动作，让整个飞船的人都知道现在是谁最带派。不得不说，国服限定皮肤这种东西，咱在其他游戏里见得也不少，可抽象到如此地步的，真是头一回见。

当然，这种看似抽象的要素是会被玩家们喜闻乐见的——毕竟《无主星渊》本就是款既有竞技性又有整活性的游戏，国内运营的这番操作，的确能将方方面面的乐趣以本土化形式体现出来。小到文本汉化，大到皮肤奖励，再到各种线上线下活动，这一切都是玩家们的切实需要，更是不少海外游戏进入中国市场的最大痛点。

反观Steam上的《无主星渊》，它与它背后的Dreamheaven工作室的前景其实并不乐观。虽然游戏本身品质优良，但老一辈暴雪人的营销思维还是给《无主星渊》带来了不小的发展阻碍。这使强交互PvPvE模式的《无主星渊》与高昂的买断制产生矛盾，注定陷入叫好不叫座的困局。

好在，海外运营团队并不会参与国服运营——有网易在，也不用担心本土化和本地化出岔子，闹出诸如“丝之歌”等游戏的汉化笑话来。

最关键的是，《无主星渊》的游戏质量摆在那里，在网易这一通“全球最低价”“拼好船同捆”“抽象带派皮肤”的深度本土化运营操作下，国内市场搞不好真会成为Dreamheaven工作室和这位前暴雪联合创始人的强有力支撑。

而对于《无主星渊》本身来说，“本土化营销”这个让无数游戏倒下的最后一公里，在网易手里似乎远不止一公里那么简单——没准，说它是下一圈的起跑线都行。